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李甯也要賣咖啡!買件國潮,喝杯“甯咖啡”?

2022-05-14 00:10:20 | 来源:灵客网
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  原标題:李甯也要賣咖啡!買件國潮,喝杯“甯咖啡”?7000家門店,大超瑞幸星巴克

  日前,李甯體育(上海)有限公司申請注冊“甯咖啡NING COFFEE”商标,似要正式進軍咖啡界。

  根據李甯公司年報,截至2021年底,李甯共有7137家門店。相比之下,瑞幸2021年在中國有6000餘家門店,星巴克有5000多家,也就是說,“甯咖啡”一旦全面鋪開,有望在數量上壓倒多個咖啡品牌。

  全國門店或超7000家

  天眼查App顯示,近日,李甯體育(上海)有限公司申請注冊“甯咖啡NING COFFEE”商标,國際分類為餐飲住宿,當前商标狀态為等待實質審查。

  據媒體報道,李甯公司方面證實将開始賣咖啡,并表示未來将在店内提供咖啡服務,提升顧客在購物時的舒适度和體驗感。目前,在北京、廣東、廈門等地區的部分李甯門店已經浮現李甯咖啡的身影,任意消費後即可免費獲得一杯“甯咖啡”。

  根據李甯有限公司業績公告,截至2021年底,李甯在中國銷售點數量共計7137個。

  業内人士表示,我國咖啡市場進入品質化消費階段,新咖啡品牌紛紛崛起。中國咖啡市場過去在較長時間都由外國品牌主導,現磨咖啡中星巴克等咖啡連鎖企業擁有龐大的粉絲群體;麥當勞、肯德基等快餐連鎖品牌及便利店也均推出咖啡産品。近兩年來,本土咖啡品牌迅速崛起,如今咖啡賽道中新品牌紛紛出現,創新層出不窮,整個行業競争也愈發激烈。

  跨界賣咖啡成風

  在李甯之前,“兩桶油”、中國郵政、萬達、同仁堂乃至狗不理等多行業巨頭已紛紛跨界涉獵咖啡生意。

  2018年,中石油成立“昆侖好客咖啡”,在旗下的昆侖好客便利店賣起了現磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20個省市開設了120多家門店,銷售額超過1億元,産品條線包含現磨咖啡和即飲咖啡等;

  2019年,擁有近3萬家門店的中石化易捷便利店發布全新品牌“易捷咖啡”;

  2019年10月,同仁堂健康藥業集團旗下新零售業态品牌“知嘛健康”體驗店開業,推出枸杞拿鐵、羅漢果美式等“藥材”咖啡;

  2022年2月,中國郵政高調宣布,全國第一家郵局咖啡店将正式落地廈門;

  2月23日,天津“狗不理包子”也宣布入局,成立了高樂雅咖啡;

  4月,大連萬達集團股份有限公司申請注冊了多個“萬茶”商标,布局新式茶飲,在此之前,“萬茶”就已進駐了萬達旗下的多個影城;

  如今,李甯也将涉足咖啡行業。

  根據弗若斯特沙利文數據,中國咖啡市場2013-2018年高速發展,年複合增長率達29.54%,預計2023年咖啡市場規模将達1806億元。

  中信證券表示,當前中國人均年咖啡消費杯數僅9杯,遠低于成熟市場如美國(327杯)、日本(280杯)。預計2030年中國大陸咖啡店市場規模約達2000億元,對應2020-2030年年複合增長率14%,空間廣闊。

  業内人士表示,通常咖啡的消費場景包含兩個條件:一是舒服的空間,二是高質的産品,必須有其一才可能撬動市場。跨界業務可使傳統企業自身業務服務體系得以升級、用戶黏性增強,以及利潤點增加,這是巨頭們看重的關鍵。

【編輯:程春雨】


  《 李甯也要賣咖啡!買件國潮,喝杯“甯咖啡”? 》( 2022-05-14 00:10:20)
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